4 outils gratuits pour mesurer l'efficacité de votre site internet

Pour garantir la bonne santé de votre site internet professionnel et continuer d'en tirer des bénéfices, il est important de suivre ses performances. Pour ce faire, nous vous recommandons 4 solutions (gratuites) pour mesurer l'efficacité de votre site.

Vous avez un site web professionnel et vous aimeriez savoir s’il est performant et optimisé ? Mesurer l’efficacité de votre site internet est tout à fait possible sans être un expert en informatique ni investir dans des logiciels complexes.

Il existe des instruments gratuits et de qualité, élaborés pour vous aider à construire une stratégie digitale profitable à votre entreprise. Prenez le temps d'analyser les performances de votre site, puis il suffira de déterminer quelles sont les informations les plus utiles et où les chercher.

Découvrez ici 4 outils relativement simples à prendre en main pour évaluer l’essentiel de l’activité de votre business en ligne.

Sommaire interactif :

1. Matomo : pour des données sécurisées
2. Google Analytics : pour mesurer
3. Google Search Console : pour cibler le trafic organique
4. SEMRush (en version gratuite) pour analyser la concurrence

1. Matomo : pour des données sécurisés

Comment fonctionne Matomo ?

Matomo est un outil puissant et gratuit qui vous permet de mesurer l'efficacité de votre site internet. Il utilise une approche basée sur l'analyse des données pour vous fournir des informations précieuses sur le comportement de vos visiteurs.

Voici comment Matomo fonctionne :

• Installation sur votre serveur : Matomo diffère des autres outils d'analyse en ligne en vous permettant de l'installer directement sur votre propre serveur. Cela signifie que vous avez un contrôle total sur vos données et que vous n'avez pas à vous soucier de les partager avec des tiers.
  
  
• Collecte des données : Une fois installé, Matomo commence à collecter des données sur les visiteurs de votre site web. Il suit leurs interactions, y compris les pages visitées, les clics, les téléchargements, les conversions, et bien plus encore. Les informations collectées sont stockées dans votre base de données Matomo.
  
  
• Analyse des données : Matomo vous permet d'analyser les données collectées grâce à une interface conviviale. Vous pouvez visualiser des rapports détaillés sur les statistiques clés telles que le nombre de visiteurs, la provenance du trafic, les mots-clés utilisés, le temps passé sur le site, et bien d'autres encore. Ces informations vous aident à comprendre le comportement de vos visiteurs et à prendre des décisions éclairées pour améliorer votre site.
  
  
• Personnalisation des rapports : Matomo vous offre la possibilité de personnaliser vos rapports en fonction de vos besoins spécifiques. Vous pouvez choisir les métriques que vous souhaitez suivre, créer des tableaux de bord personnalisés et visualiser les données sous forme de graphiques et de diagrammes clairs.

Pourquoi choisir Matomo pour analyser votre site ?

Lorsqu'il s'agit de choisir un outil pour mesurer l'efficacité de votre site internet, Matomo présente plusieurs avantages distincts par rapport à d'autres solutions disponibles.

Voici pourquoi vous devriez envisager d'utiliser Matomo :

• Contrôle total de vos données : Contrairement à certains autres outils d'analyse, Matomo vous permet de garder le contrôle total de vos données. Vous n'avez pas à vous soucier de partager vos informations avec des tiers, ce qui est essentiel pour assurer la confidentialité et la sécurité des données de vos visiteurs.
  
  
• Personnalisation et flexibilité : Matomo est hautement personnalisable et offre une grande flexibilité dans la façon dont vous collectez et analysez les données. Vous pouvez adapter les rapports et les métriques à vos besoins spécifiques, ce qui vous permet d'obtenir des informations pertinentes et exploitables pour votre entreprise.
  
  
• Respect de la vie privée : Avec Matomo, vous pouvez être assuré de respecter la vie privée de vos visiteurs. L'outil est conforme aux réglementations en matière de protection des données, telles que le RGPD, et vous offre des fonctionnalités pour anonymiser les adresses IP et gérer le consentement des utilisateurs.
  
  
• Gratuit et open source : Matomo est un logiciel libre et gratuit, ce qui signifie que vous pouvez l'utiliser sans frais. De plus, étant open source, vous pouvez accéder au code source, le modifier et l'adapter selon vos besoins spécifiques. Cela vous offre une liberté et une flexibilité totales dans l'utilisation de l'outil.
  
  
• Tableau de bord intuitif : Matomo propose une interface conviviale et intuitive qui facilite la navigation et l'interprétation des données. Que vous soyez novice en matière d'analyse web ou que vous n'ayez pas de connaissances approfondies en marketing, vous trouverez facilement vos repères dans l'outil.
  
  
• Suivi multi-sites : Si vous gérez plusieurs sites web, Matomo vous permet de centraliser toutes les données dans un seul endroit. Vous pouvez suivre et analyser les performances de tous vos sites depuis un seul tableau de bord, ce qui vous fait gagner du temps et vous permet de comparer les résultats facilement.
  
  
• Intégration avec d'autres outils : Matomo offre des fonctionnalités d'intégration avec d'autres outils et plateformes populaires. Vous pouvez par exemple connecter Matomo à Google Analytics pour obtenir une vue plus complète de vos données ou l'intégrer à des outils de gestion de campagnes marketing pour suivre l'efficacité de vos initiatives.

En résumé, Matomo est un outil puissant, gratuit et open source pour mesurer l'efficacité de votre site internet. Il vous offre le contrôle total de vos données, une personnalisation et une flexibilité accrues, ainsi qu'un respect de la vie privée. Avec son tableau de bord intuitif et ses fonctionnalités avancées, Matomo est une solution idéale pour les professionnels indépendants qui souhaitent analyser leurs performances en ligne et prendre des décisions éclairées pour améliorer leur visibilité.

Le + Simplébo

Chez Simplébo, nous nous engageons à suivre les dernières normes en vigueur et à opter pour les meilleures solutions pour nos clients. 
Afin de respecter les dernières recommandations de la CNIL, nous avons décidé de ne plus utiliser Google Analytics sur nos sites, mais de proposer Matomo, un outil tout aussi complet et plus fiable. Ainsi, nous ne dépendons plus d'acteurs externes et hébergeons nous-mêmes les données des sites de nos clients.

2. Google Analytics : pour mesurer

En quoi Google Analytics est une réelle aide ?

Vous avez peut-être déjà pris peur en voyant la quantité d’informations disponibles sur Google Analytics. Cet outil recense en effet toutes les données de votre site internet, allant de l’âge des visiteurs jusqu’à leurs comportements de navigation.

En sachant lesquelles regarder et ce qu’elles peuvent vous apporter, vous ne vous sentirez plus perdu : vous gagnerez en efficacité et aurez une meilleure vision de la portée de votre business sur le web.

Attention ! Depuis 2022, un certain nombre de site internet utilisant Google Analytics ont été mis en demeure par la CNIL. En cause : une violation du RGPD, le Règlement Général pour la Protection des Données personnelles, adopté par l'Europe. Avant de vous lancer avec Google Analytics, prenez donc le temps d'étudier les autres possibilités.

Temps réel, le suivi des répercussions d’un événement ponctuel

Les rapports « temps réel » vous permettent de connaître l’activité de votre site web en direct.

Ces données seront vos alliées pour apprécier les retombées d’un événement ponctuel tel que le lancement d’une campagne publicitaire, l’annonce d’un nouveau produit sur les réseaux sociaux ou encore d’une promotion.

Cette fonction vous livre de précieuses informations quant à :

• l’évolution du nombre de personnes connectées sur votre site
• leur zone géographique
• vos principales sources de trafic
• les pages les plus consultées
• les conversions réalisées (il peut s’agir par exemple d’une inscription à une newsletter ou d’un achat finalisé)

Audience, le profil exact des visiteurs d’un site

Connaître votre audience est primordial pour votre activité, celle-ci vous permet de comprendre l’intérêt des visiteurs sur votre site, ainsi que leurs habitudes.

Les données démographiques, telles que la zone géographique, le sexe, l’âge et les centres d’intérêt, sont autant d’indicateurs qui vous aiguilleront dans votre stratégie en ligne en sachant qui sont réellement vos lecteurs.

De façon plus spécifique, les données vous révèlent aussi quel type d’internaute se transforme en client final. Cela peut vous aider à définir (ou redéfinir) votre cible idéale.

Comportement, l'étude du trafic interne du site

Les visiteurs sont arrivés sur votre site, et cela constitue déjà une incroyable réussite pour votre activité !

Que font-ils ? Comment y naviguent-ils ? Combien de temps y restent-ils ? Quelles pages retiennent leur attention ? Lesquelles les font partir ?

Comprendre le comportement de vos internautes vous aide à entamer les actions nécessaires pour optimiser la visibilité de votre site web.

📚 Lire aussi : Améliorer le temps de visite sur un site

Quelles rubriques suivre en priorité pour mesurer l'efficacité de son site internet ?

Google Analytics est un outil très complet qui apporte une réelle plus-value à votre entreprise. Si vous ne deviez choisir que trois indicateurs à suivre en premier lieu, ceux-ci devraient être :

• la vue d’ensemble de la rubrique “audience”, facile à déchiffrer et à exploiter. Intéressez-vous à la durée moyenne des sessions (période durant laquelle un utilisateur est actif sur votre site). Un chiffre bas est souvent signe d’un contenu non adapté à l’internaute ou peu qualitatif. Analysez également votre taux de rebond (le pourcentage de sessions qui n’ont consulté qu’une seule page de votre site) et donnez envie aux lecteurs de naviguer sur une nouvelle page
  
  
• les canaux d’acquisition, très utiles pour savoir d’où viennent vos visiteurs (trafic organique provenant des moteurs de recherche, recherche spontanée, réseau social ou autre site web)
  
  
• le flux de comportement, votre allié pour une stratégie numérique réussie. Il représente le chemin parcouru par les internautes sur votre site. En l’analysant, vous pourrez voir s’il est logique et en accord avec le tunnel de conversion que vous avez préalablement défini.
  

Pour vous simplifier encore plus la mesure d’efficacité de votre site internet, sachez que vous avez la possibilité de recevoir des rapports personnalisés directement dans votre boîte e-mail.

Pour une plus grande facilité de lecture, les données vous sont présentées sous forme de graphiques, de cartes ou de tableaux. Vous pouvez toutefois utiliser Gallery Solutions pour accéder à des rapports plus poussés, que vous pourrez détailler à votre convenance.

3. Google Search Console : le trafic organique depuis Google

Quelle est l’utilité de Google Search Console ?

La Search Console est l’unique plateforme employée directement par Google pour communiquer et informer en direct les propriétaires de sites internet. Un outil lié à Google Analytics pour des données combinées, et donc plus puissantes pour l’optimisation de votre référencement naturel.

Focalisée sur le niveau de visibilité de votre site, la Google Search Console (ou GSC) est un instrument entièrement gratuit développé par Google.

Son but ? Vous permettre d’analyser vos performances en toute simplicité afin d’améliorer votre position dans ses résultats de recherche.

L’outil met en avant deux grandes catégories : la qualité des pages de votre site et son référencement naturel général. Pour cette dernière, les données prises en compte sont uniquement celles provenant des recherches Google.

 📖 Lire aussi : Comment monter sur Google grâce au contenu de son site internet ?

Comment utiliser la Search Console très simplement ?

Le rapport des performances

Présent sur le menu situé à gauche, il vous faudra dans un premier temps sélectionner un type de recherche (web, image, vidéo, actualités) et définir une période.

Dès lors, quatre indicateurs de performance pourront être analysés :

• le nombre total de clics (nombre de fois où un utilisateur a cliqué sur un lien de votre site)
  
  
• le nombre total d’impressions (fréquence à laquelle une page de votre site est apparue dans les résultats de Google)
  
  
• le taux de clics moyen ou CTR (pourcentage d’impressions ayant reçu un clic)
  
  
• la position moyenne de votre site dans les pages de résultats de Google.
  

Ces informations vous aident à prendre connaissance d’un éventuel pic de fréquentation de votre site, ou au contraire, d’un désengagement chez vos visiteurs. Vous pouvez ainsi mieux les comprendre et anticiper les potentielles causes de ces variations.

La liste de “requêtes” vous permet quant à elle de connaître les mots-clés ayant attiré les internautes sur les pages de votre site. Ces informations constituent un excellent moyen d’augmenter votre trafic en vous en inspirant dans vos contenus de blog ou d’actualités.

Le rapport de couverture

Cet onglet contient 4 sections exploitables pour contrôler le bon référencement de votre site :

• “Erreur”, regroupant les URL n’ayant pu être indexées par Google à cause d’anomalies à corriger
  
  
• “Valides avec des avertissements”, mettant en avant les URL à vérifier, car bloquées par les robots.txt de Google (doivent-elles être indexées ou désindexées ?)
  
  
• “Valides” en vert, les URL pour lesquelles tout va très bien (indexées et sans anomalies)
  
  
• “Exclues”, les URL qui ne doivent volontairement pas être indexées (vous pouvez malgré tout les examiner pour vous assurer que cette liste ne contient pas de pages importantes nécessitant une indexation par Google)
  

Le rapport Signaux Web essentiels (ancien rapport de vitesse de site)

Cet onglet porte une attention toute particulière à la vitesse, ou lenteur, de chargement de vos pages. Ce critère est essentiel pour fournir une expérience utilisateur optimale (l’UX, pour User Experience) aux internautes navigants sur votre site internet.

L’objectif principal de Google étant de satisfaire ses utilisateurs, il est essentiel que votre site soit réactif et agréable à parcourir, au risque de se voir sanctionné d’un mauvais positionnement dans les pages de résultats de recherche.

Vous pouvez ainsi obtenir le détail des problèmes de lenteur de chargement pour chacune de vos URL, mais aussi des conseils sur la manière de les résoudre en les accélérant.

📚 Lire aussi : guide complet pour utiliser Google Search Console

4. SEMRush (version gratuite) pour analyser la concurrence

Pourquoi utiliser SEMRush ?

SEMRush est un outil regorgeant de fonctionnalités permettant de suivre au quotidien les positions de votre site dans les résultats de recherche, votre image de marque, et surtout celles de vos concurrents.

Le point fort de la version gratuite de SEMRush est qu’elle vous aide à améliorer efficacement les performances de votre site en réalisant une veille permanente de vos principaux compétiteurs.

Une section est entièrement dédiée à ces derniers et vous livre des renseignements stratégiques concernants :

• le suivi de leur trafic
  
  
• leur positionnement par rapport aux recherches des internautes
  
  
• leur utilisation des mots-clés et les liens entrants vers leurs sites (les backlinks)

Cet outil est incontournable pour définir un planning éditorial à haute valeur ajoutée, car en plus des informations concurrentielles, vous avez accès à une vision complète des mots-clés à exploiter sur l’ensemble de votre site internet.

Grâce au suivi de l’évolution de vos liens entrants (les backlinks), vous pouvez juger de leur puissance, et mettre en place une stratégie de partenariats de liens (appelée le Netlinking) adaptée à votre activité.

Cette version non-payante de SEMRush vous offre également la possibilité de faire un audit gratuit de votre site. Ce service vous fournit des mesures fiables à analyser, mais celles-ci ne traiteront pas de sujets de fond. L’ensemble de vos questions sur l’optimisation de votre site internet ne trouveront pas forcément de réponses claires et pratiques à appliquer.

📖 Lire aussi : Que fait Simplébo pour le référencement de votre site web ?

La version gratuite de SEMRush est-elle fiable ?

Si le service gratuit de SEMRush limite son utilisation, un site professionnel pourra néanmoins en tirer de réels bénéfices de par la quantité et la richesse des données exploitables.

Contrairement à la version payante, plus onéreuse certes, mais beaucoup plus complète, les indicateurs présents dans les rapports gratuits sont uniquement basés sur des tendances de performances et non des volumes exacts.

Les 4 outils digitaux que nous venons de voir sont des incontournables pour mesurer l’efficacité de votre site internet en tant que professionnel indépendant ou dirigeant de TPE ou PME.

Saviez-vous que Google utilise plus de 200 critères dans le classement des sites web qu’il propose aux internautes ? De ce fait, se faire accompagner par un spécialiste du référencement naturel tel que Simplébo est une solution plus sûre à envisager pour améliorer votre site internet professionnel.