Vous souhaitez connaitre les requêtes les plus tapées sur Google ? Voici tous nos conseils pour trouver et bien utiliser les mots-clés liés à votre activité les plus recherchés.
Pour faire monter votre site internet sur Google, il est crucial de choisir les bons mots-clés qui vont permettre aux internautes de vous trouver dans les résultats de recherche.
Il existe plusieurs règles-clés pour le référencement d'un site web, l’une d’elle est cruciale : choisir les bons mots-clés pour attirer les bons visiteurs. Les robots de Google, qui viennent visiter votre site à chaque fois que vous y intégrez de nouveaux contenus, se basent sur ces mots-clés pour faire remonter votre site dans les résultats du moteur de recherche.
Vous avez sans doute déjà quelques idées de mots-clés qui vous semblent pertinents… mais comment vous assurer qu’ils sont réellement recherchés par les utilisateurs de Google ?
Retrouvez dans cet article, tous nos conseils pour trouver les mots-clés les plus recherchés sur Google.
À vous une stratégie de référencement naturel (SEO) efficace !
Sommaire interactif :
- Les bases à connaitre sur les mots-clés
- Les outils phares pour trouver les bons mots-clés
- Organisez vos mots-clés dans les contenus de votre site
Mot-clé : les bases à connaitre
1. Définition
Avant tout, un rappel s’impose : un mot-clé efficace pour votre référencement naturel est un mot-clé qui est lié à votre activité, votre secteur ou votre expertise. Ce mot est cherché par vos clients potentiels sur Google, dont le volume de recherches mensuelles est intéressant, ou peu concurrentiel, et sur lequel vous pourrez faire remonter l’une de vos pages web.
Il existe 2 types de mots-clés en référencement naturel :
- Les mots-clés de courte-traîne : il s’agit d’expressions courtes, comprenant un ou deux mots maximum. Ces mots-clés sont très généralistes, et s’adressent à une audience très large.
- Les mots-clés de longue-traîne : il s’agit d’expressions plus longues, à partir de 3 mots. Ces mots-clés sont plus précis, et vont cibler une audience plus restreinte, plus spécifique.
Par exemple, “cabinet ostéopathe” est un mot-clé de courte traîne, tandis que “cabinet ostéopathe paris 17ème” est de longue-traîne.
Il sera généralement plus facile de remonter sur Google avec des mots-clés de longue-traîne. En ciblant ce type de mots-clés, vous attirerez des visiteurs plus enclins à acheter vos produits ou faire appel à vos services, puisqu’ils auront trouvé sur votre site une page qui répond parfaitement à leur recherche sur Google.
2. Connaitre son marché
Pour choisir les mots-clés qui attireront des visiteurs sur votre site internet, commencez par faites un remue-méninge avec différentes personnes connaissant votre activité :
- Demandez à vos proches et vos clients quels mots ils utilisent pour parler de votre activité. Il s’agit d’une technique efficace pour trouver des synonymes insoupçonnés. Par exemple, si vous êtes élagueur, peut-être que vos clients utilisent davantage le terme “tailleur d’arbre” plutôt qu’“élagueur”.
- Regardez ce que font les autres professionnels de votre secteur d’activité. Commencez par taper le nom de votre activité + le nom de votre ville sur Google. Vous trouverez, dans les résultats du moteur de recherche, des sites internet d’autres professionnels comme vous. Consultez leurs contenus (aussi bien les pages principales que les articles de blog, s’ils en ont), et notez les mots-clés qu’ils utilisent pour décrire leur activité. Repérez tout particulièrement les mots-clés présents dans les titres et les sous-titres : ce sont en général des expressions-phares, qui ont un grand potentiel pour bien classer une page de site web dans les résultats de Google.
Les outils phares pour trouver les bons mots-clés
1. Google Trends pour chercher les mots-clés tendances
Google Trends est un outil qui permet d’observer l’évolution dans le temps des recherches autour d’un mot-clé ou d’une thématique spécifique. En somme, cet outil vous aide dans votre choix de mots-clés en fonction de leur tendance.
Comment ça marche ?
Une fois sur la page d’accueil de Google Trends, commencez par taper dans la barre de recherche le mot-clé qui vous intéresse.
Attention à bien sélectionner :
- Le pays ou la région pour laquelle vous voulez obtenir des résultats de recherche
- L'option “recherche sur le web”
- La période sur laquelle vous souhaitez observer les résultats
Une fois votre mot-clé entré, vous pourrez observer l’évolution de l’intérêt pour cette recherche, sous forme de graphique. Cette courbe vous permet de repérer d’éventuels pics de recherches dans le temps. Elle vous aide ainsi à analyser s’il existe des périodes particulièrement intéressantes sur lesquelles communiquer autour d’un sujet ou d'un mot-clé.
Mise en pratique avec le mot-clé “Naturopathie” et l’évolution de l’intérêt pour cette recherche sur les 12 derniers mois :
Sur la capture suivante, nous avons changé la période en affichant les résultats sur les 5 dernières années, toujours avec le mot-clé “naturopathie”. On constate qu'il y a des périodes de l'année pendant lesquelles cette requête est davantage tapée sur Google.
On peut en déduire les pics de recherches, et d’intérêt, afin d’agir en conséquence : écrire un article de blog, une nouvelle page sur son site internet, etc.
En faisant défiler la page de Google Trends, vous remarquerez que l’outil vous propose des “Sujets associés”. Ces sujets sont des thématiques recherchées par les personnes qui ont recherché le mot-clé “naturopathie” sur Google.
À côté de cet encart, un second doit attirer votre attention, celui des “Requêtes associées”.
Ici, Google Trends vous indique des expressions précises que les internautes recherchent en rapport avec votre mot-clé. Il s’agit généralement de mots-clés plus précis, que vous pouvez classer selon leur fréquence, ou leur progression sur la période analysée.
Pour résumer…
Google Trends vous permet :
- D’évaluer la popularité d’un mot-clé dans le temps, pour éventuellement trouver une saisonnalité sur laquelle mettre en place des actions de communication.
- De trouver les recherches associées à votre mot-clé, pour vous donner des idées de contenu à créer sur votre site internet.
Et Simplébo ?
Nos conseillers sont conscients de l'importance d'un bon positionnement sur Google. C'est pourquoi, dès le début de leur aventure avec nous et s'ils le souhaitent, nos clients sont accompagnés dans la mise en place de leur stratégie SEO !
Une stratégie qui paye puisqu'en moyenne, nos clients reçoivent plus de 130 visites/mois sur leur site, dès la première année. Contactez dès maintenant l'un de nos conseillers pour vous aussi travailler sur votre référencement et développer votre activité !
2. Keyword Planner pour trouver les mots-clés les plus recherchés et concurrentiels
Google Keyword Planner est un outil de planification initialement destiné aux personnes souhaitant mettre en place de la publicité sur le moteur de recherche via la régie publicitaire Google Ads.
Cependant, il s’avère aussi être un outil précieux pour quiconque veut travailler son référencement naturel et trouver les mots-clés les plus recherchés sur Google.
Comment ça marche ?
Une fois connecté à votre compte Google, commencez par entrer le ou les mot(s)-clé(s) dont vous voulez estimer la pertinence, puis cliquez sur “Obtenir les résultats”.
Vous pouvez choisir une période d’analyse plus ou moins longue.
Notez que pour trouver des mots-clés pertinents pour votre référencement naturel, il est recommandé de choisir une période d’analyse assez large (12 ou 24 mois).
L'outil vous dévoile alors :
- Le volume de recherches mensuelles du mot-clé. En général, un mot-clé est intéressant dès lors que vous avez plus de 10 recherches mensuelles.
- La compétition sur ce mot-clé. Il s’agit d’un indicateur intéressant si vous voulez faire de la publicité payante sur cette expression : il vous indique si beaucoup d’annonceurs ont mis des publicités sur ce mot-clé. Attention, il ne s’agit pas de la compétition en termes de référencement naturel
- Une idée du Coût Par Clic (CPC) sur le mot-clé en question. Il correspond au coût payé par un annonceur lorsqu'un internaute clique sur une annonce payante sur le mot-clé.
À savoir
La compétition du mot-clé ainsi que le CPC sont des éléments primordiaux à comprendre si vous souhaitez vous lancer dans le référencement payant.
Pour votre référencement naturel, seul le premier indicateur vous intéresse pour trouver les mots-clés les plus recherchés sur Google, à savoir, le nombre de recherches mensuelles.
En continuant de faire défiler la page sur l'outil, vous pourrez observer des suggestions de plusieurs mots-clés supplémentaires, en rapport avec le terme que vous avez initialement recherché. Il s’agit là d’une véritable mine d’or pour vous donner des idées de contenus à rédiger !
Pour résumer…
Google Keyword Planner vous permet de :
- Identifier les mots-clés les plus recherchés par rapport à un mot ou un site web.
- Trouver des idées de mots-clés, et donc des contenus plus précis pour votre site professionnel.
📖 Lire aussi : Comment bien choisir ses mots-clés ?
3. Search Console pour identifier les recherches tapées par les internautes avant d'arriver sur votre site
Dernier outil pour trouver les bons mots-clés pour votre activité en ligne, et pas des moindres : Google Search Console. Il s’agit d’un outil directement relié à votre site web.
Cet outil en ligne gratuit vous donne accès à bon nombre d’informations relatives à votre site internet, concernant notamment :
- La couverture de votre site par les robots de Google afin de savoir si vos pages sont bien indexées sur le moteur de recherche.
- Les éléments techniques, comme sa vitesse de chargement ou son adaptation aux écrans mobiles.
- La manière dont votre site se positionne sur Google, et notamment les mots-clés que vos visiteurs tapent pour arriver sur vos pages.
Comment ça marche ?
Une fois connecté à votre compte Google, cliquez sur “Performances” et “Résultats de recherche” sur la Search Console.
Vous pourrez ensuite accéder à un filtre, en haut de la page, pour définir la période que vous souhaitez analyser.
Plus bas sur la page, une liste de mots apparaît : il s’agit des mots-clés recherchés par les internautes sur Google qui mènent vers votre site.
Exemple des requêtes tapées par les internautes pour arriver sur un site d'un plombier en Île-de-France.
Dans les deux colonnes de droite, à chaque mot-clé, est associé :
- Le nombre de clics effectués sur Google pour arriver sur une des pages de votre site à partir des mots-clés présentés.
- Le nombre d’impressions, c’est-à-dire le nombre de fois où votre site est ressorti dans les résultats de recherche Google quand les internautes ont tapé ce mot-clé.
La bonne pratique à adopter : Si un mot-clé (sur lequel vous n’avez pas travaillé) est souvent utilisé pour atterrir sur votre site, cela vaut sans nul doute la peine d’écrire un contenu spécifique, en employant ce mot-clé !
Autre élément intéressant de l’outil : l'onglet “Pages”. Cette fonctionnalité vous permet de faire apparaître les pages de votre site qui remontent le mieux sur Google, et quelles sont celles qui sont le plus cliquées par les internautes sur le moteur de recherche.
Pour résumer…
Google Search Console vous permet de :
- Évaluer la qualité de votre stratégie de référencement sur Google, en vérifiant si votre site remonte bien sur des mots-clés, et quelles pages sont les plus performantes en SEO.
- Trouver de nouvelles idées de mots-clés, pour répondre à des requêtes tapées par les internautes.
Organisez vos mots-clés dans les contenus de votre site
Vous avez trouvé bon nombre d’idées de mots-clés ? Vous devez désormais les organiser pour planifier la rédaction du contenu de votre site web.
Commencez par trier ces différents mots-clés, en fonction de leurs champs lexicaux respectifs. Il est important, lorsque vous créez du contenu pour Internet, de varier ces différents champs sémantiques (mots liés à un sujet précis) : cela fait comprendre aux robots de Google que vous parlez de plusieurs sujets qui intéressent vos clients potentiels.
Veillez également à bien différencier :
- Les mots-clés avec peu de recherches mensuelles, de ceux que les internautes recherchent beaucoup.
- Les mots-clés déjà utilisés par vos concurrents, de ceux qui ne le sont pas.
Prenez le réflexe de rassembler toutes ces expressions-clés dans un fichier Excel dédié, avec plusieurs colonnes (mot-clé, recherches mensuelles, champ sémantique, utilisé ou non par les concurrents…). Vous garderez ainsi une vision claire de ceux que vous avez déjà utilisés ou non sur votre site, au fur et à mesure que vous rédigez vos contenus.
Le conseil Simplébo
Bien sûr, lorsque vous commencez la création de contenu, privilégiez en premier lieu les mots-clés directement liés à votre activité, à vos services ou produits. Ce sont eux qui attireront les visiteurs les plus enclins à vous contacter !
Dans le cas d'une refonte de site web, le choix des mots-clés est une étape importante qui doit être liée au processus de conception du site. Sinon, vous risquez de faire des efforts inutiles et répétés !
Choisir les bons mots-clés sur lesquels se positionner est alors primordial, et demande une réflexion à part entière qui se trouve être une grande partie de votre stratégie de référencement naturel.
🎥 Pour aller plus loin : Consultez notre vidéo et laissez-vous guider dans votre recherche de mots-clés, ainsi que dans les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO) à adopter :
Vous l’aurez compris : il est très important de bien choisir ses mots-clés, et d’utiliser avant tout ceux qu’utilisent vos clients (existants ou potentiels).
Mais le référencement naturel ne tient pas qu’à la recherche des bons mots-clés. D’autres éléments techniques sont à prendre en compte pour faire remonter votre site comme il se doit sur la première page de Google.
Simplébo accompagne plus de 8 000 indépendants, TPE et PME dans la création de leur site internet professionnel et l'optimisation de leur référencement sur Google.
Contactez dès maintenant un de nos experts pour en savoir plus !
