Définition et fonctionnement du référencement naturel (SEO)

Vous vous intéressez à la création de site internet et vous souhaitez apprendre les notions de base concernant le référencement naturel ? Dans cet article, découvrez quels sont les 3 piliers du SEO et comment les mettre en place pour votre site.

De nombreux professionnels indépendants se lancent dans la création d’un site internet, pensant qu’il est facile d’apparaître dans les premiers résultats de recherches Google.

En réalité, ce n’est pas si simple que ça, et certaines bases sont indispensables si vous souhaitez pouvoir vous positionner rapidement dans les premiers résultats des pages d’un moteur de recherche.

Seulement voilà, ce n’est pas votre domaine et vous n’avez aucune idée des éléments importants à connaître pour gagner en positionnement ? C'est là que le référencement naturel rentre en jeu.

Si vous souhaitez découvrir les bases et les différentes composantes du référencement naturel (SEO), c’est ce que nous allons vous présenter dans cet article. 

• Définition du référencement naturel (SEO)
• Fonctionnement du référencement naturel : les fondamentaux
  • L'aspect technique de votre site web
  • Le contenu SEO de votre site
  • Notoriété et confiance : des indispensables pour votre visibilité

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Définition du référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel, ou SEO (pour Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo, etc.

➡️ Avant tout référencement, il faut passer par l'étape de l'indexation pour que les moteurs de recherche stockent les informations de votre site et le rendent visible.

L'objectif, c'est donc d'optimiser en continu les différents aspects du site pour que les moteurs de recherche le considèrent comme pertinent et intéressant pour les internautes.

Il s'agit d'un processus continu, qui dure dans le temps, pour optimiser la visibilité d'un site internet et augmenter son trafic organique, c'est-à-dire naturellement.

Imageons cette définition pour en faciliter sa compréhension. Voyez Internet comme une immense bibliothèque, très fréquentée. Le référencement naturel serait comme placer votre livre (donc votre site web) là où il serait le plus facilement mis en avant et où il sera le plus recommandé. Pour cela, vous devrez :

• veiller à ce que votre livre soit bien relié, sans cornures de pages ou d'usures (la technique de votre site),
  
  
• choisir un titre clair et accrocheur, et rendre votre contenu global intéressant et bien écrit (mots-clés pertinents et qualité du contenu de votre site),
  
  
• faire en sorte que d'autres livres similaires le recommandent (liens)

Vous avez maintenant l'idée globale : place aux bases annoncées du référencement naturel.

📖 Lire aussi : Infographie sur les éléments clés du SEO

Qui est concerné par le référencement naturel ?

Réponse très simple : tout le monde ! Les entreprises, les professionnels indépendants, les associations ou même les particuliers qui ont un site internet sont tous concernés par le référencement.

En effet, quel que soit votre domaine d'activité, il est important de travailler sur votre visibilité en ligne pour attirer des visiteurs qualifiés et les convertir, au mieux, en clients ou au moins, en lecteurs. Que vous ayez un site web vitrine, un blog, un site e-commerce ou tout autre type de support web, le SEO est une étape cruciale pour être visible sur Internet et remonter sur Google.

Néanmoins, il est important de souligner que la stratégie SEO que vous choisirez changera en fonction de votre type de site. En effet, on n'optimise de la même manière un site vitrine qu'un site marchand, qui lui multiplie les pages produits ! À titre d'exemple, l'optimisation SEO d'Amazon n'a rien à voir avec le travail fourni par un professionnel de la santé : les enjeux et stratégies sont différents !

Quelle différence entre SEO et SEA ?

Bien souvent, on oppose le référencement naturel (SEO) au référencement payant (SEA, Search Engine Optimization). La principale différence réside dans l'investissement : le SEO est un travail long et continu qui nécessite du temps et parfois quelques dépenses, tandis que le SEA permet de positionner immédiatement son site en tête des résultats moyennant un budget plus ou moins important.

📖 Lire aussi : Allier SEO et SEA

Selon notre retour d'expérience, le SEO a un effet plus durable dans le temps et peut être considéré comme un investissement à long terme, tandis que le SEA ne promet des résultats qu'éphémères. Il est donc judicieux de combiner ces deux approches pour avoir toutes les chances de son côté et maximiser sa visibilité en ligne.

Le conseil Simplébo

Mais alors, qu'en est-il du référencement local ? Aujourd'hui déterminant pour tous les professionnels qui souhaitent rendre visible son activité sur les moteurs de recherche, le référencement local est directement imbriqué dans le référencement naturel. Néanmoins, il se présente d'une tout autre manière : avec la création d'une fiche Google My Business, vous vous offrez une place de choix sur les résultats de recherches dites locales, donc sur Google Maps. N'hésitez pas à consulter notre article complet sur le SEO local.

Fonctionnement du référencement naturel : les fondamentaux

Maintenant que la théorie est assimilée, place à la pratique ! Pour simplifier la compréhension de ce concept, nous allons diviser nos arguments en fonction des 3 bases du SEO, qui sont :

• Optimisation technique : on veut un site irréprochable techniquement ! Cela concerne les bases structurelles de votre site (HTML, CSS...), le temps de chargement, l'aspect responsive design (l'adaptabilité à différents formats d'écran), ou encore la structuration des URL, par exemple.
  
  
• Contenu de qualité : des textes uniques, informatifs et pertinents attirent non seulement les visiteurs, mais encourage également les moteurs de recherche à considérer vos pages.
  
  
• La confiance grâce à la construction de liens : les liens entrants (backlinks) de sites de haute qualité sont un signal fort pour les moteurs de recherche, qui interprètent ces "citations" comme un gage de la fiabilité et de l’autorité du contenu.

1. L'aspect technique de votre site web

Une structure optimisée pour le SEO

Pour qu'un site web soit correctement optimisé pour les moteurs de recherche, il doit respecter certaines exigences techniques détaillées dans les Essentiels de la recherche publiées par Google. Veillez donc à :

• Autoriser les robots de Google au crawl, c'est-à-dire à explorer votre site pour le mettre dans son index,
  
  
• Avoir un code informatique propre, avec des pages accessibles et sans erreurs,
  
  
• Proposer un site internet sécurisé, en le passant en HTTPS,
  
  
• Assurer l'aspect responsive design, c'est-à-dire sa compatibilité aux écrans d'ordinateurs, de tablettes et de mobiles, pour améliorer l'expérience utilisateur

Analyse et mise à jour

Dans une vision plus globale de votre optimisation SEO, il est essentiel de veiller en continu à la performance et à la bonne santé de votre site. Cela inclut l'analyse de vos statistiques et de votre positionnement dans les résultats de recherche, ainsi que la mise à jour régulière de votre contenu pour rester pertinent et répondre aux besoins des utilisateurs.

N'hésitez pas à utiliser des outils d'analyse ou d'audit SEO tels que Google Analytics ou Search Console pour suivre l'évolution de votre site et apporter les modifications nécessaires. Gardez également un œil sur les tendances du marché et les comportements des utilisateurs pour vous adapter en conséquence.

Une baisse de résultats ? La visibilité de votre site est en berne ? Alors, penchez-vous sur les améliorations possibles, voire à la mise à jour de votre site internet.

2. Le contenu SEO de votre site

Des contenus de qualités et utiles

Le contenu SEO fait référence à la création de textes qui sont à la fois informatifs, mais aussi optimisés pour les moteurs de recherche. Il est essentiel de produire régulièrement des contenus de haute qualité qui répondent aux questions et aux besoins de votre audience cible. Cela passe notamment par des pages « prestations » ou « à propos » bien fournies, des articles de blog professionnels et qui répondent aux questions des internautes, etc.

De plus, votre contenu doit inclure les mots-clés recherchés par les utilisateurs, tout en restant naturel et fluide à lire.

Mais attention, il ne s'agit pas de noyer votre page avec des mots-clés. La sur-optimisation est pénalisée par Google et peut nuire à votre classement dans les résultats de recherche. Pensez donc à aborder tout le champ sémantique de votre mot-clé principal pour aborder tous les angles possibles, et pour répondre à un maximum de requêtes.

Les mots-clés et requêtes cibles

Tout d'abord, qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Un mot-clé est un terme, dit « requête » dans le jargon, que les internautes vont taper sur Google. Pour que votre site et vos contenus puissent apparaître dans les résultats de recherche, il est important d'utiliser ces mots-clés pertinemment et judicieusement. Plusieurs outils SEO existent pour vous aider dans votre recherche de mots-clés, comme SEMRush, Keyword Planner, Answer the Public, etc.

Intégrez vos mots-clés principaux dans les endroits clés de votre page, tels que :

• Les balises title et meta description,
  
  
• Les titres et sous-titres (h1, h2, h3...),
  
  
• Le contenu de vos articles,
  
  
• Les URLs des pages (ce n'est pas déterminant pour le SEO, mais aide à la compréhension des internautes)

Le conseil Simplébo

Afin de bien délimiter votre stratégie et d'améliorer votre SEO, nous vous conseillons de garder comme objectif d'avoir un mot-clé par page : de ce fait, vous parviendrez plus facilement à délimiter vos contenus et à ne pas les mettre en concurrence.

Les balises de textes

Les balises sont des éléments SEO très important pour la visibilité de votre site, et pour espérer être dans les premiers résultats sur Google. Elles aident à structurer le contenu, autant pour les internautes que pour les moteurs de recherche, facilitant ainsi l'indexation et améliorant le classement de vos pages. Il est important de bien utiliser les balises suivantes :

• Les balises title : chaque page de votre site doit avoir une balise title unique qui intègre le mot-clé principal. Cette balise est primordiale, car elle impacte directement le référencement et attire l'attention dans les résultats de recherche.
  
  
• Les balises meta description : il s'agit du petit texte que vous apercevez sur la page de résultats de recherches. Bien qu'elles n'influencent pas directement votre classement sur les pages de résultats, les meta descriptions jouent un rôle clé dans le taux de clic : une description claire et pertinente incite à cliquer sur votre lien.
  
  
• Les balises de headers (H1, H2, H3...) : les Hn (header + numéro) permettent d'organiser vos textes de manière hiérarchique et lisible. Assurez-vous que votre H1 contienne le mot-clé principal et structurez le reste du contenu avec les balises H2, H3, etc., pour une meilleure compréhension.

En respectant ces principes, vous optimiserez votre site pour une meilleure visibilité sur les résultats de recherche, augmentant ainsi votre visibilité en ligne et attirant plus de visiteurs ciblés. Gardez à l'esprit que le SEO est un processus dynamique et en constante évolution, qui nécessite une veille permanente pour s'adapter aux dernières mises à jour des algorithmes.

3. Notoriété et confiance : des indispensables pour votre visibilité

Stratégie de liens entrants

Les liens entrants, ou backlinks, sont des liens provenant d'autres sites internet qui pointent vers le vôtre. Ces liens sont très importants pour le référencement naturel, car ils indiquent à Google que votre site est reconnu et apprécié par d'autres acteurs du web. Cependant, tous les liens ne se valent pas : il est préférable d'obtenir des backlinks de qualité, provenant de sites fiables et pertinents par rapport à votre thématique.

Pour obtenir ces précieux backlinks, vous pouvez :

• Créer des textes de qualité qui suscitent l'intérêt et incitent les autres à partager votre site,
  
  
• Collaborer avec d'autres professionnels, en réalisant des échanges de liens ou en publiant du contenu invité sur leurs plateformes,
  
  
• Vous inscrire à des annuaires et des répertoires en ligne pertinents pour votre activité.

Grâce à ces stratégies, vous pouvez développer une solide présence en ligne et améliorer le référencement de votre site manière durable. N'oubliez pas que les liens entrants doivent être obtenus de manière organique, évitez donc d'utiliser des techniques de spam ou d'achat de liens qui peuvent vous pénaliser auprès des moteurs de recherche.

Diffuser les pages de son site web

Soutenez vos efforts en SEO pour diffuser votre site plus largement !

Afin de booster sa visibilité sur Internet et de gagner en notoriété, il est important de partager ses pages web et son contenu sur différents supports :

• les réseaux sociaux, avec des profils fournis et de qualité,
• des annuaires spécialisés, avec une fiche descriptive de votre activité,
• des forums, où vous pourrez répondre aux interrogations des internautes et renvoyer vers vos pages,
• etc.

Cela permettra d'obtenir des liens externes vers votre site, améliorant ainsi son autorité et sa crédibilité.

Et voilà, vous connaissez désormais la définition et les bases du référencement naturel pour pouvoir améliorer votre position dans les résultats de recherche Google.

Gardez tout de même en tête qu'arriver sur les premières pages des moteurs de recherche est un processus rude et très long. Même si vous appliquez ces conseils à la clé, personne ne peut garantir votre position sur Google, celui-ci recelant encore de nombreux secrets quant à son système d'évaluation.

Quoi qu'il en soit, il convient tout de même de mettre en œuvre une stratégie de référencement pour vous donner tous les moyens de réussir. Et pour ce faire, vous pouvez vous rapprocher des experts Simplébo, qui se feront un plaisir d'élaborer avec vous une stratégie SEO efficace !